- Verkkosivusto oli uusi, eikä sillä ollut juurikaan hakuliikennettä tai indeksointia.
- Palvelu on hyvin kapea-alainen – keskittyen eläke- ja annuiteettiyhtiöihin (BV) – ja kohdeyleisö hakee tietoa erittäin spesifisillä talousalan termeillä.
- GeldZo:n sisäiset resurssit laajamittaiseen sisällöntuotantoon olivat rajoitetut.
- He halusivat nopeita tuloksia – investoinnin piti tuottaa tulosta muutamassa kuukaudessa.
- Yrityksen omistaja halusi osallistua aktiivisesti yhteistyöhön, antaa palautetta ja tuoda esiin omia ideoitaan – mikä oli sekä mahdollisuus että potentiaalinen riski (viivästykset tai strategian hajautuminen).
Yhteenvetona: miten rakentaa asiantuntija-asema nopeasti erikoistuneella alalla heikosta lähtötilanteesta, ilman että prosessi hidastuu loputtomien palautekierrosten vuoksi?