Puhalla uutta elämää verkkosivuillesi: Miksi ”kuolleen” sisällön karsiminen parantaa hakukoneoptimointia
Onko verkkosivustostasi muodostumassa digitaalinen hamstraajan paratiisi? Usko pois, olemme kaikki olleet siinä tilanteessa. Luot sisältöä kuukausi toisensa jälkeen, vuosi vuoden perään… kunnes yhtäkkiä sinulla on satoja unohdettuja sivuja keräämässä pölyä ja – mikä pahempaa – vetämässä hakusijoituksiasi alaspäin.
Puhutaanpa sisällön karsimisesta. Ajattele sitä digitaalisen puutarhasi siistimiseksi – leikkaat lakastuneen sisällön pois, jotta ikivihreäsi voivat kukoistaa. Ei ehkä kaikkein hohdokkain homma, myönnän, mutta voi pojat miten ihmeitä se tekee! Useimmat sivustot näkevät sijoitusten paranevan 1-3 kuukauden kuluessa hyvän karsimisen jälkeen.
Mitä tarvitset digitaaliseen siivoustehtävääsi
Ennen kuin tartut virtuaalisiin karsintasaksiin, varmista että sinulla on:
- Google Analytics (luotettava liikennetutkijasi)
- Search Console (niitä ”ahaa!” -oivalluksia hakutehokkuudesta varten)
- SEO-työkalu kuten Semrush tai Ahrefs (sijoitus maksaa vaivan, lupaan)
- Laskentataulukko (komentokeskuksesi tätä operaatiota varten)
- Vahva kuppi kahvia (tai teetä, en tuomitse!)
Sivustosi koosta riippuen edessäsi on 5-20+ tuntia työtä. Kuulostaako paljolta? Ehkä. Mutta mitä aikasi on arvoltaan, kun vaihtoehtona on katsella, kuinka sijoituksesi hitaasti valuvat viemäriin?
Pikavinkki: Ota täydellinen varmuuskopio sivustostasi ennen aloittamista. Parempi katsoa kuin katua, eikö niin?
Vaihe 1: Selvitä mitä materiaalia sinulla on
Ensimmäiseksi sinun täytyy tietää tarkalleen, mitä sisältöä olet kerryttänyt. Vedä täydellinen lista URL-osoitteistasi käyttäen Screaming Frogia, Search Consolea tai sivustokarttaasi.
Kerää jokaisesta sivusta keskeisiä tietoja:
- Liikennemäärät (Kuinka moni oikeasti näkee tämän?)
- Sitoutumistilastot (Viihtyvätkö ihmiset vai poistuvatko nopeammin kuin kumipallo?)
- Takaisinlinkit (Kuka linkittää sisältöösi?)
- Ikä ja tuoreus (Onko tämä tieto vielä ajankohtaista vai nolostuttavan vanhentunutta?)
Kuule, tämä osa ei ole seksikästä – se on salapoliisityötä. Mutta ilman sitä vain arvailet. Ja arvaaminen ei paranna sijoituksia.
Vaihe 2: Aseta ”säilytä tai karsi” -säännöt
Nyt tarvitset kriteerit sille, mikä jää ja mikä lähtee. Tässä nyrkkisääntöni:
- Säilytä: Sivut, jotka tuovat liikennettä, tuottavat liidejä tai joilla on laadukkaita takaisinlinkkejä
- Paranna: Sisältö, jolla on potentiaalia mutta joka tällä hetkellä alisuoriutuu
- Yhdistä: Samankaltaiset sivut, jotka kilpailevat samoista avainsanoista (kannibalisaatio – huh!)
- Poista: Heikosti suoriutuvat, joilla on vähän strategista arvoa
Oletko koskaan yrittänyt päättää, mitkä vaatteet säilyttää vaatekaapin siivouksen aikana? Tämä on aika samanlaista. Jos et ole käyttänyt sitä (saanut liikennettä) vuoteen eikä se herätä iloa (konversioita), saattaa olla aika päästää irti!
Haluatko tehdä tästä vielä helpompaa? Luo yksinkertainen 0-2 pisteen pisteytysjärjestelmä mittareille kuten liikenne, sitoutuminen ja takaisinlinkit. Vähän pisteitä saavista sivuista tulee karsintakohteita.
Vaihe 3: Tee älykkäitä leikkauksia (ja säästä mikä on tärkeää)
Tässä kohtaa teoria muuttuu käytännöksi. Olet tunnistanut alisuoriutujat – mitä nyt?
Jokaisen ”karsittavan” sisällön kohdalla kysy itseltäsi:
- Voisiko tämän yhdistää jonkin muun kanssa vahvemman sisällön luomiseksi?
- Onko sillä arvokkaita takaisinlinkkejä, jotka kannattaa säilyttää?
- Onko se osa käyttäjäpolkua, joka minun täytyy säilyttää?
Muista: kaikkea ei tarvitse karsia. Joskus paras lähestymistapa on yhdistää kaksi keskinkertaista sivua yhdeksi erinomaiseksi resurssiksi. Olen nähnyt yhdistettyjen sivujen nousevan kolmossivulta viiden kärkeen viikoissa!
Kamppailetko päätöksen kanssa? Kokeile tätä: Jos olisit perustamassa sivustoasi tyhjästä tänään, tekisitkö tämän sivun? Jos vastaus on ”luultavasti en”, siinä on vastauksesi.
Vaihe 4: Uudelleenohjaa kuin ammattilainen
Pyydän, hakukoneoptimoinnin nimessä, älä vain poista sivuja ja kutsu sitä päiväksi! Se on kuin siltojen polttamista, kun voisit rakentaa moottoriteitä.
301-uudelleenohjaukset ovat parhaita ystäviäsi tässä. Ne kertovat hakukoneille: ”Hei, tämä sisältö siirtyi tänne – olkaa hyvä ja siirtäkää SEO-mehu mukana!”
Uudelleenohjaa poistetut sivut niiden merkityksellisimpiin vaihtoehtoihin. Eikö ole samankaltaista sisältöä? Lähetä kävijät kategoriasivuille sen sijaan, että pudottaisit kaikki etusivullesi. Kävijäsi kiittävät sinua, samoin Google.
Onko sinulla WordPress-sivusto? Lisäosat kuten Redirection tekevät tästä helppoa. Käytätkö jotain muuta? .htaccess-tiedostosi tai palvelinkonfiguraatiosi hoitaa homman.
Uudelleenohjausten asettamisen jälkeen testaa ne! Mikään ei turhauta käyttäjiä enemmän kuin rikkinäiset linkit tai loputtomat uudelleenohjaussilmukat. Olen kokenut sen – ei hauskaa.
Vaihe 5: Tehosta säilytettäviä sivujasi
Nyt kun olet karsinut painolastin, on aika antaa huomiota sisällölle, jonka säilytät. Ajattele sitä lannoittamisena karsimisen jälkeen.
Sivuille, jotka kannattaa säilyttää mutta kaipaavat parannusta:
- Päivitä vanhentuneet tiedot (vuoden 2018 tilastot eivät enää riitä)
- Lisää syvyyttä, missä sisältö tuntuu ohuelta
- Paranna luettavuutta paremmalla muotoilulla ja alaotsikoilla
- Vahvista sisäistä linkitystä (yhdistä sisältöverkkosi!)
- Kiillota otsikot ja meta-kuvaukset
Taika tapahtuu, kun muutat ”meh”-sisällön ”vau”-resursseiksi. Eräs asiakkaani tuplasi orgaanisen liikenteensä yksinkertaisesti parantamalla 10 tärkeintä mutta alisuoriutuvaa sivuaan. Uutta sisältöä ei tarvittu!
Oletko utelias näkemään, toimisiko tämä lähestymistapa sinulle? Kokeile sitä 3 tärkeimmällä mutta alisuoriutuvalla sivullasi ja katso mitä tapahtuu!
Vaihe 6: Seuraa mitä tapahtuu seuraavaksi
Kaiken tämän työn jälkeen haluat nähdä tuloksia, eikö niin? Aseta seuranta tarkkaillaksesi:
- Yleisiä orgaanisen liikenteen trendejä
- Sijoitusmuutoksia tärkeille termeille
- Uudelleenohjatun ja parannetun sisällön suorituskykyä
Älä hätäänny, jos sijoitukset heilahtelevat aluksi – se on normaalia! Hakukoneet tarvitsevat aikaa käsitelläkseen muutoksesi. Tyypillisesti näen alkuvaihteluja 2-3 viikon ajan ennen kuin positiiviset trendit alkavat näkyä.
Pidä asioita tarkasti silmällä ensimmäisen kuukauden ajan, sitten tarkista kahden viikon välein seuraavien kuukausien ajan. Jos huomaat merkittäviä pudotuksia, jotka eivät palaudu 3 viikon kuluessa, saatat joutua harkitsemaan strategiaasi uudelleen.
Sisällön karsimisesta tapa, ei projekti
Tässä salaisuus, jonka parhaat SEO-ammattilaiset tietävät: sisällön karsiminen ei ole kertaluontoinen juttu. Se on kuin nurmikon leikkaamista – laiminlyö sitä liian pitkään, ja yhtäkkiä asut viidakossa.
Rakenna näitä tapoja pitääksesi asiat siistinä:
- Neljännesvuosittaiset mini-tarkastukset keskittyen tuoreeseen sisältöön
- Vuosittainen perusteellinen siivous koko sivustollesi
- Laatutarkistukset ennen uuden sisällön julkaisemista
Suosikkitapani? Aikatauluta toistuva ”sisällön karsimispäivä” joka vuosineljännes. Varaa se kalenteriisi, keitä tavallista vahvempi kahvi ja sukella sisään. Tuleva minäsi kiittää sinua!
Oletko valmis lopettamaan zombie-sisällön antamasta syödä SEO-aivojasi? Aloita pienesti – tarkasta vain yksi osio sivustostasi tällä viikolla – ja rakenna siitä. Sinun ei tarvitse käsitellä kaikkea kerralla.
Oletko kokeillut sisällön karsimista aiemmin? Kuulisin mielelläni voitoistasi (tai taistelutarinoistasi) kommenteissa alla! Tai jos olet aloittamassa ensimmäistä karsintatehtävääsi, kerro mistä vaiheesta olet eniten huolissasi – jaan mielelläni tarkempia neuvoja.
Onnellista karsintaa, ystävät! Muista: joskus vähemmän todella on enemmän – etenkin kun kyse on sisällöstä, jota hakukoneet (ja ihmiset) rakastavat.
