Branded search volume verwijst naar het aantal zoekopdrachten dat mensen elke maand uitvoeren voor je specifieke merknaam, bedrijfsnaam of merkgerelateerde termen. Je kunt deze data vinden via Google Keyword Planner, Google Search Console, externe SEO-tools en Google Trends. Het bijhouden van branded searches helpt je merkbekendheid, klantloyaliteit en de effectiviteit van je marketingcampagnes te meten, terwijl het inzicht geeft in hoe mensen je bedrijf ontdekken en ermee omgaan.
Wat is branded search volume en waarom is het belangrijk voor SEO?
Branded search volume meet hoe vaak mensen zoeken naar je specifieke merknaam, bedrijfsnaam, productnamen of andere merkgerelateerde termen binnen een bepaalde periode. Deze zoekopdrachten tonen aan dat gebruikers al van je merk weten en actief informatie zoeken over je bedrijf, producten of diensten.
In tegenstelling tot non-branded searches waarbij gebruikers naar algemene oplossingen zoeken, tonen branded searches directe merkherkenning en intentie. Wanneer iemand zoekt naar “Nike sneakers” in plaats van “hardloopschoenen”, zoeken ze specifiek naar je merk in plaats van opties te verkennen.
Branded search volume is enorm belangrijk voor SEO omdat het merkautoriteit toont en vertrouwenssignalen naar zoekmachines stuurt. Hoog branded search volume duidt op sterke merkbekendheid en klantloyaliteit, wat zoekmachines interpreteren als kwaliteitssignalen. Deze correlatie wordt nog belangrijker met AI-gestuurde zoekresultaten, waar merkpopulariteit dient als sterke voorspeller voor zichtbaarheid in ChatGPT-antwoorden en AI Overviews.
Daarnaast converteren branded searches meestal beter dan non-branded searches omdat gebruikers al bekend zijn met je merk. Ze bevinden zich vaak verder in de customer journey, waardoor deze zoekopdrachten waardevol zijn voor zowel verkeerscualiteit als conversieratio’s.
Hoe vind je branded search volume met Google Keyword Planner?
Google Keyword Planner biedt gratis branded search volume data via je Google Ads-account. Ga naar de tool door in te loggen op Google Ads, naar Tools & Instellingen te navigeren en vervolgens Keyword Planner te selecteren onder het Planning-gedeelte.
Begin door “Ontdek nieuwe keywords” te selecteren en voer je merknaamvariaties in het zoekvak in. Neem je exacte bedrijfsnaam op, veelgebruikte afkortingen en eventuele productnamen. Stel je locatie- en taalvoorkeuren in om overeen te komen met je doelmarkt voor nauwkeurige lokale data.
De resultaten tonen maandelijkse zoekvolumes voor elke merkterm. Kijk eerst naar je exacte merknaam en verken vervolgens het gedeelte “Keyword-ideeën” voor gerelateerde merkvariaties waar je misschien niet aan had gedacht. Let op het concurrentieniveau en seizoensgebonden trends in de data.
Exporteer de resultaten om patronen te analyseren en te identificeren welke merkgerelateerde keywordvariaties de meeste zoekinteresse genereren. Deze data helpt bij het prioriteren van welke merktermen meer aandacht verdienen in je content- en SEO-strategie.
Onthoud dat Google Keyword Planner bereiken toont in plaats van exacte cijfers voor accounts met lagere advertentie-uitgaven, maar het biedt nog steeds waardevolle inzichten in relatieve zoekvolumes en trendpatronen voor je merktermen.
Welke andere tools kunnen je helpen branded search volume te volgen?
Google Search Console biedt de meest nauwkeurige branded search data omdat het werkelijke zoekopdrachten toont die gebruikers naar je website brachten. Ga naar het Performance-rapport om te zien welke branded searches klikken, impressies genereerden en je gemiddelde positie voor deze termen.
Externe SEO-tools zoals Ahrefs, SEMrush en Moz bieden uitgebreide branded search analyse met historische data en concurrentvergelijkingen. Deze platforms tonen vaak gedetailleerdere volume-schattingen en kunnen branded searches voor concurrenten volgen, waardoor je je merkbekendheid kunt benchmarken tegen anderen in je sector.
Google Trends onthult branded search patronen over tijd en geografische verspreiding. Het is bijzonder nuttig voor het identificeren van seizoensgebonden trends, het vergelijken van branded search interesse tussen verschillende regio’s en het spotten van plotselinge pieken of dalingen in merkinteresse die kunnen correleren met marketingcampagnes of nieuwsgebeurtenissen.
Analytics-platforms zoals Google Analytics tonen branded verkeerspatronen via organische zoekreports. Filter je organische zoekverkeer op branded keywords om gebruikersgedrag, conversieratio’s en de customer journey te begrijpen voor mensen die je vinden via branded searches.
Brand monitoring tools die specifiek ontworpen zijn voor het volgen van vermeldingen en zoekopdrachten kunnen waarschuwingen geven wanneer je branded search volume significant verandert. Deze tools combineren vaak zoekdata met social media vermeldingen en ongelinkte vermeldingen over het web, waardoor je een compleet overzicht krijgt van merkzichtbaarheid.
Hoe identificeer je alle branded keyword variaties waarnaar mensen zoeken?
Begin met Google’s automatisch aanvullen suggesties door je merknaam in de zoekbalk te typen en alle voorgestelde aanvullingen te noteren. Deze suggesties reflecteren echt gebruikerszoekgedrag en onthullen veelvoorkomende manieren waarop mensen naar je merk zoeken gecombineerd met andere termen.
Bekijk de “Mensen vragen ook” secties en gerelateerde zoekopdrachten onderaan Google resultaatpagina’s wanneer je naar je merknaam zoekt. Deze secties tonen vragen en variaties die echte gebruikers vaak zoeken in verband met je merk.
Analyseer veelvoorkomende spelfouten en afkortingen van je merknaam. Neem verkorte versies, acroniemen en fonetische spellingen op die gebruikers natuurlijk zouden kunnen typen. Bijvoorbeeld, als je merk “Technology Solutions” is, zouden gebruikers kunnen zoeken naar “tech solutions”, “techsolutions” of het zelfs verkeerd spellen als “tecnology solutions”.
Bestudeer concurrent analyse tools om te zien welke branded variaties zij volgen voor vergelijkbare bedrijven. Dit onderzoek kan sector-specifieke terminologie en zoekpatronen onthullen waar je niet aan had gedacht voor je eigen merk.
Bekijk je website’s search console data voor zoekopdrachten die je merknaam bevatten maar geen voor de hand liggende branded searches waren. Zoek naar long-tail combinaties waarbij gebruikers zochten naar je merk plus specifieke producten, diensten of vragen.
Monitor social media en klantenservicekanalen om te begrijpen hoe klanten natuurlijk naar je merk verwijzen in gesprekken. De taal die zij gebruiken vertaalt zich vaak direct naar zoekopdrachtvariaties die je zou moeten volgen.
Wat is het verschil tussen branded en non-branded search volume?
Branded searches bevatten je bedrijfsnaam, productnamen of andere termen die uniek geassocieerd worden met je merk, terwijl non-branded searches zich richten op algemene producten, diensten of oplossingen zonder specifieke bedrijven te noemen.
De customer journey positie verschilt aanzienlijk tussen deze zoektypes. Non-branded searches vinden meestal plaats tijdens de bewustwording- en overweging fasen wanneer gebruikers opties verkennen en oplossingen vergelijken. Branded searches gebeuren meestal tijdens de beslissingsfase wanneer gebruikers je merk al hebben geïdentificeerd als potentiële oplossing.
Conversieratio’s voor branded searches zijn meestal veel hoger omdat gebruikers al enige bekendheid hebben met je merk. Ze zoeken vaak naar specifieke informatie om een aankoop af te ronden of met je diensten bezig te gaan, in plaats van meerdere opties te onderzoeken.
Concurrentieniveaus variëren dramatisch tussen branded en non-branded termen. Je zou natuurlijk goed moeten ranken voor je eigen branded searches, terwijl non-branded termen vaak intense concurrentie ondervinden van meerdere bedrijven die dezelfde keywords targeten.
Vanuit SEO-strategieperspectief helpen branded searches merkbekendheid en marketing-effectiviteit te meten, terwijl non-branded searches nieuwe klantacquisitie stimuleren. Beide types vervullen belangrijke maar verschillende rollen in je algehele zoekstrategie.
Het balanceren van beide types vereist het beschermen van je branded search aanwezigheid terwijl je investeert in non-branded termen die nieuwe doelgroepen introduceren aan je merk. De ratio tussen branded en non-branded search volume kan je merk’s marktpositie en groeimogelijkheden aangeven.
Hoe volg je branded search volume veranderingen over tijd?
Stel regelmatige monitoring schema’s in met Google Search Console’s performance rapporten gefilterd op branded keywords. Exporteer maandelijkse data om spreadsheets te maken die zoekimpressies, klikken en gemiddelde posities voor je merktermen over tijd volgen.
Creëer aangepaste dashboards in je favoriete SEO-tools die automatisch updaten met branded search volume data. De meeste professionele SEO-platforms stellen je in staat om waarschuwingen in te stellen wanneer branded search volume met significante percentages verandert, waardoor je snel kunt reageren op trends.
Gebruik Google Trends om langetermijnpatronen en seizoensgebonden variaties in branded search interesse te monitoren. De vergelijkingsfuncties van het platform laten je meerdere merktermen tegelijkertijd volgen en identificeren welke variaties aan populariteit winnen of verliezen.
Correleer branded search volume veranderingen met je marketingactiviteiten, productlanceringen, PR-campagnes en externe gebeurtenissen. Deze analyse helpt je begrijpen welke activiteiten het meest effectief merkbekendheid en zoekinteresse stimuleren.
Monitor ongelinkte vermeldingen naast branded searches om een compleet beeld van merkzichtbaarheid te krijgen. Wanneer je merk vermeld wordt zonder links over het web, leidt dit vaak tot verhoogd branded search volume omdat mensen meer informatie zoeken over je bedrijf.
Documenteer significante veranderingen met context over mogelijke oorzaken, of het nu positieve pieken zijn van succesvolle campagnes of dalingen die concurrentiedruk of reputatieproblemen kunnen aangeven. Deze historische record helpt je patronen te begrijpen en geïnformeerde beslissingen te nemen over toekomstige merkmarketing investeringen.
