De beste zoekwoorden voor een bedrijf vind je door drie factoren te combineren: de zoekintentie, de zakelijke relevantie en de realistische concurrentiepositie. Een hoog zoekvolume alleen is niet genoeg als de zoeker niet klaar is om te kopen, of als jouw website niet kan concurreren met sterke spelers. In dit artikel bespreken we de praktische methoden voor zoekwoordenonderzoek, de juiste tools, het analyseren van concurrenten en hoe vaak je zoekwoorden moet bijwerken.
Welke zoekwoorden brengen klanten?
Zoekwoorden die klanten opleveren, herken je aan de zoekintentie van de gebruiker. Transactionele zoekwoorden, zoals “kopen” of “bestellen”, en commerciële vergelijkingszoekwoorden, zoals “beste” of “vergelijking”, geven aan dat de zoeker dicht bij een aankoopbeslissing zit. Zoekvolume is een secundaire maatstaf: een hoge commerciële intentie is volgens de meeste SEO-experts een belangrijker criterium dan het aantal zoekopdrachten.
Zoekintentie valt uiteen in vier hoofdtypen. Informationeel zoeken betekent dat de gebruiker iets wil leren. Navigerend zoeken betekent dat de gebruiker een specifieke website of merk zoekt. Transactioneel zoeken betekent dat de gebruiker klaar is om actie te ondernemen. Commercieel onderzoekend zoeken betekent dat de gebruiker alternatieven vergelijkt voordat hij een beslissing neemt. De laatste twee categorieën leveren de meeste directe zakelijke waarde op.
De kosten per klik (CPC) in Google Keyword Planner werkt als een praktische maatstaf voor commerciële intentie. Een hoge CPC geeft aan dat adverteerders concurreren om dat zoekwoord, omdat het converteert. Als een zoekwoord zowel een hoge CPC heeft als een duidelijke koopintentie in de zoekresultaten, is dat een sterk signaal dat het zoekwoord klanten oplevert en niet alleen bezoekers.
Conversies bijhouden op zoekwoordniveau is de enige manier om te bevestigen welke termen echt werken. Google Search Console en analysetools zoals Google Analytics 4 helpen je organische zoekwoorden te koppelen aan verkoop, leads of andere conversie-events. Zoekwoordenonderzoek zonder conversiedata is gissen, geen strategie.
Welke tools gebruik je voor zoekwoordenonderzoek?
Voor zoekwoordenonderzoek gebruik je minimaal één betaalde alles-in-één tool en één gratis tool van Google. De beste betaalde opties zijn Semrush en Ahrefs. Van de gratis tools is Google Search Console onmisbaar voor al gepubliceerde content, en Google Keyword Planner biedt zoekvolumecijfers rechtstreeks uit de database van Google.
Betaalde alles-in-één tools: Semrush en Ahrefs
Semrush biedt de Keyword Magic Tool, met een database van meer dan 26 miljard zoekwoorden. Hiermee voer je zoekwoordanalyses, concurrentieanalyses en zoekwoordkloof-analyses uit, en je volgt organisch verkeer door Google Search Console te koppelen. Ahrefs wordt in veel vergelijkingen aangewezen als de beste individuele tool voor zoekwoordenonderzoek, dankzij de uitgebreide zoekwoordendatabase. De Keyword Explorer toont zoekmoeilijkheden, verkeersschattingen en onderwerptrends overzichtelijk.
Gratis tools voor beginners en kleine bedrijven
Google Search Console is de beste gratis tool voor websites met al gepubliceerde content. Het toont werkelijke klikken, vertoningen, klikpercentages en gemiddelde posities, en is niet gebaseerd op schattingen zoals tools van derden. Google Keyword Planner is geschikt om zoekvolumecijfers rechtstreeks uit Googles eigen bron te controleren. Voor kleine bedrijven wordt aangeraden deze twee te combineren met Google Trends om seizoensschommelingen te herkennen. AnswerThePublic vult het aanbod aan door vragen en zoekonderwerpen van gebruikers te visualiseren, wat helpt om de zoekintentie dieper te begrijpen.
Hoeveel zoekvolume moet een zoekwoord hebben?
Er is geen universeel minimumvolume voor een zoekwoord. Het juiste aantal zoekopdrachten hangt af van de sector, de autoriteit van de website en de zakelijke doelstellingen. Op Nederlandstalige markten kunnen al 50 of 200 maandelijkse zoekopdrachten significant zijn voor een B2B-nicheterm, terwijl datzelfde volume betekenisloos zou zijn in een wereldwijde consumentenmarkt.
Zoekvolume geeft potentieel aan, maar niet waarde. Onderzoek toont aan dat long-tail zoekwoorden met een laag volume duidelijk beter converteren dan algemene zoekwoorden met een hoog volume, omdat ze een specifiekere zoekintentie weerspiegelen. Een groot deel van alle zoektermen wordt minder dan tien keer per maand gezocht, maar bereikt de gebruiker precies op het juiste moment.
Zoekvolumecijfers onderschatten ook de werkelijke vraag, omdat ze alleen traditionele zoekmachinezoekopdrachten meten. ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity verwerken tegenwoordig miljarden zoekopdrachten per maand, en de vraag die zij genereren is niet zichtbaar in traditionele zoekwoordentools. Dit betekent dat je zoekwoordenstrategie zo moet worden opgebouwd dat die zowel de traditionele zoekmachine als generatieve zoekmachines bedient.
Een praktische aanpak is het opbouwen van een zoekwoordenportfolio met drie soorten termen: brede termen met een hoog volume en sterke concurrentie, specifiekere termen met een gemiddeld volume, en long-tail termen met een laag volume maar een hoge intentie. Deze spreiding werkt op dezelfde manier als het spreiden van een beleggingsportfolio: de zwakke prestatie van één term brengt de hele strategie niet ten val.
Hoe analyseer je de zoekwoorden van concurrenten?
Zoekwoordenanalyse van concurrenten betekent het identificeren van de zoektermen waarop jouw concurrenten goed scoren, maar jij niet. Dit heet zoekwoordkloof-analyse (keyword gap analysis) en is een van de meest effectieve manieren om nieuwe zoekwoorden voor je bedrijf te vinden zonder bij nul te beginnen.
De eerste stap is het identificeren van je echte zoekmachineconcurrenten. Zoekmachineconcurrenten zijn niet altijd dezelfde als je zakelijke concurrenten. Zoek je prioriteitszoekwoorden op in Google en kijk welke websites consequent op de eerste pagina verschijnen. Dat zijn jouw zoekmachineconcurrenten, ongeacht of ze hetzelfde product verkopen als jij.
Semrush en Ahrefs bieden allebei zoekwoordkloof-analysefuncties waarbij je het domein van een concurrent invoert en de tool de zoekwoorden opsomt waarop de concurrent verkeer krijgt maar jij niet. SpyFu is bijzonder nuttig als je zowel organische als betaalde zoekwoorden wilt vergelijken. KWFinder ondersteunt de gelijktijdige analyse van maximaal vijf concurrerende domeinen.
Bij het analyseren van de zoekwoorden van concurrenten is het de moeite waard om extra aandacht te besteden aan long-tail termen waarop een concurrent verkeer krijgt. Die zijn vaak gemakkelijker te bereiken dan brede hoofdzoekwoorden en trekken gerichter verkeer aan. Analyseer ook de zoekintentie: als een concurrent scoort op een transactioneel zoekwoord waarvoor jij geen content hebt, is dat een concreet gat in jouw strategie.
Wat is een long-tail zoekwoord en is het de moeite waard om ze te targeten?
Een long-tail zoekwoord is een specifieke zoekterm van meestal minimaal drie woorden, die een bijzondere behoefte of intentie weerspiegelt. Een voorbeeld is “betaalbare boekhoudsoftware voor kleine bedrijven” in vergelijking met alleen “boekhoudsoftware”. Long-tail zoekwoorden zijn absoluut de moeite waard om te targeten, omdat ze aanzienlijk beter converteren dan algemene hoofdzoekwoorden.
Onderzoek van NP Digital onder 40 bedrijven toonde aan dat zoekwoorden van één woord converteren op ongeveer 0,2 procent, terwijl zoekwoorden van zes woorden een conversieratio van bijna 2 procent bereikten. Een specifiekere zoekopdracht geeft aan dat de gebruiker al zijn huiswerk heeft gedaan en dichter bij een beslissing zit. Long-tail zoekwoorden converteren doorgaans 2,5 keer beter dan brede hoofdzoekwoorden.
Long-tail zoekwoorden zijn ook een belangrijk onderdeel van de strategie voor generatieve zoekmachineoptimalisatie (GEO). ChatGPT, Google AI Overviews en andere AI-gebaseerde zoekmachines beantwoorden vragen die lijken op natuurlijke spreektaal, precies de vorm van long-tail zoekwoorden. Een website die specifieke vragen uitgebreid beantwoordt, heeft meer kans om als bron te worden geciteerd in AI-zoekopdrachten.
De beste manier om long-tail zoekwoorden te benutten is ze samen te voegen in onderwerpsclusters, in plaats van voor elke term een apart dun artikel te schrijven. Eén uitgebreide contentpagina die meerdere gerelateerde specifieke vragen beantwoordt, presteert beter dan tien korte pagina’s die elk slechts één term behandelen.
Hoe vaak moet je zoekwoordenonderzoek bijwerken?
Zoekwoordenonderzoek bijwerken doe je minimaal eens per drie tot zes maanden. Dit is de algemene consensus in de sector, die het volgen van opkomende trends en de tijd die aan doorlopende analyse wordt besteed in balans brengt. Een volledige audit eens per jaar vult de regelmatige monitoring aan.
Een praktisch updateschema werkt op drie niveaus. Elke drie maanden controleer je opkomende zoektermen en wijzigingen bij concurrenten. Elke zes maanden voer je een diepgaandere update van de zoekwoorddoelstellingen uit. Eens per jaar voer je een volledige audit van de zoekwoordenstrategie uit, waarbij je beoordeelt of de gekozen termen nog steeds aansluiten bij de zakelijke doelstellingen.
Naast de kalender zijn er vijf gebeurtenissen die een onmiddellijke update van de zoekwoordenanalyse vereisen, ongeacht wanneer je die voor het laatst hebt uitgevoerd. De eerste is een daling in de positie van een stabiele pagina. De tweede is dat een concurrent je inhaalt op een belangrijk zoekwoord. De derde is een core-algoritme-update van Google. De vierde is de lancering van een nieuw product of dienst. De vijfde is het naderen van een seizoensschommeling in jouw sector.
Zoekwoorden bijwerken betekent niet alleen nieuwe toolzoekopdrachten uitvoeren. Het betekent ook controleren of de gepubliceerde content nog steeds aansluit bij de huidige zoekintentie. Google interpreteert zoekopdrachten op verschillende momenten anders, en een pagina die in het jaar van publicatie perfect aansloot bij de zoekintentie, kan nu niet meer in sync zijn met de huidige zoekresultatenpagina. De updatefrequentie van de zoekwoordenstrategie hangt direct samen met hoe goed content zijn positie behoudt na algoritme-updates.
De WP SEO Agent van WP SEO AI volgt de prestaties van zoekwoorden automatisch vanuit het WordPress-beheerpaneel en geeft een melding wanneer wijzigingen actie vereisen. Zo hoeft het bijwerken van zoekwoordenonderzoek niet afhankelijk te zijn van een agendanotitie, maar gebeurt het op basis van data, precies wanneer het nodig is.
This content was generated with the help of AI and it may contain mistakes